רוב המשרדים בונים משפך בודד עם שלוש מודעות ומקווים לטוב. אנחנו עובדים אחרת: שלושה funnel-ים נפרדים, כל אחד עם קהל, מטרה וקריאייטיב שונים. התוצאה חוזרת על עצמה — CPL יציב שיורד בין 40% ל-70% ב-90 הימים הראשונים.
למה משפך אחד כבר לא עובד
כשיש לכם קמפיין אחד שמחפש גם קהלים חדשים וגם עושה ריטרגטינג — האלגוריתם מתבלבל, הקהלים חופפים, והביצועים דועכים תוך חודש. הבעיה לא בתקציב, היא במבנה.
המבנה שאנחנו עובדים איתו
- Funnel A — Cold: סרטוני UGC קצרים (15–30 שנ׳) עם Hook בשלוש שניות
- Funnel B — Warm: ריטרגטינג לצופי וידאו ובקרי דפי מוצר
- Funnel C — Hot: קהלים מותאמים של 7 ימים + Conversion API
קריאייטיב: המשתנה שהכי משפיע
הפקה של 6 וריאציות חודשיות של UGC בפורמט אנכי — עם Hook אחד, כאב אחד, הצעת ערך אחת — משנה את התמונה יותר מכל ביצוע של אופטימיזציה באלגוריתם.
“הפסיקו למכור את המוצר. מכרו את הרגע שאחרי המוצר.”
איך מודדים בעידן ה-iOS
Conversions API + Enhanced Conversions הפכו לחובה. בלעדיהם אתם מפסידים כ-30% מהאטריבוציה לפני שהאלגוריתם מספיק ללמוד. התקנה נכונה של שני אלה משנה את ה-CPL המדווח ב-20–25% — בלי לשנות שקל בתקציב.
תגיותMeta AdsFunnelUGC